Qualcomm mengandalkan AI untuk mendapatkan pangsa pasar chip otomotif yang lebih besar
Qualcomm terkenal dengan chip dan modem di dalam ponsel Android. Namun dalam beberapa tahun terakhir, mereka juga mulai menjual paket chip perangkat keras, sensor, dan perangkat lunak yang disebut Snapdragon Digital Chassis kepada produsen mobil seperti GM, Hyundai, dan Volvo.
Kini, mereka berharap dapat memanfaatkan hype seputar kecerdasan buatan generatif untuk meyakinkan produsen mobil agar membeli lebih banyak chip ini dan membangun skenario baru di sekitarnya, seperti asisten cerdas yang akan membantu pengemudi bernavigasi di sekitar kota, membuat reservasi, dan melakukan tugas komputasi sehari-hari lainnya.
Pendapatan otomotif masih menjadi bisnis kecil bagi Qualcomm. Perusahaan ini melaporkan penjualan sebesar $1,32 miliar pada tahun fiskal 2022, atau sekitar 3% dari keseluruhan penjualan perusahaan. Namun perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka memperkirakan chipnya akan digunakan pada mobil yang akan datang selama beberapa tahun ke depan, dan memproyeksikan penjualan lebih dari $9 miliar pada tahun 2031.
Qualcomm menghasilkan antara $200 dan $3,000 per mobil yang menggunakan chip dan perangkat lunaknya, kata para pejabat musim gugur lalu di sebuah acara investor. Perusahaan juga menghasilkan $5 per mobil yang terhubung ke 5G melalui biaya lisensi.
Salah satu contoh kehadiran perusahaan di bidang mobil: SUV listrik baru GM Cadillac Escalade IQ seharga $130.000 menggunakan chip dan perangkat lunak Qualcomm untuk membantu memberi daya pada tampilan dasbor kendaraan berukuran 55 inci, serta fitur penjaga jalur dan mengemudi bebas genggam di bawah “Ultra Cruise” GM. ” merek. SUV ini juga tidak mengizinkan pengguna untuk mencerminkan ponsel mereka ke sistem hiburan, sebuah fitur yang dikenal sebagai Apple CarPlay atau Android Auto, yang berarti pengemudi akan berinteraksi dengan antarmuka perangkat lunak pilihan GM, sehingga meningkatkan pentingnya pengalaman komputer di dalam mobil.
Qualcomm menghadapi persaingan ketat dari pembuat chip lain dalam bisnis chip mobil. Perusahaan chip yang berfokus pada komputer seperti Intel melalui anak perusahaannya Mobileye dan Nvidia menjual produk otomotif, selain pemasok mobil tradisional seperti Continental, NXP Semiconductors, dan Bosch, yang semuanya berlomba-lomba untuk memasok suku cadang dan chip yang menggerakkan dasbor dan sistem bantuan pengemudi.
Minggu ini, Qualcomm mendemonstrasikan potensi skenario masa depan yang dapat diwujudkan oleh chipnya dengan bantuan model bahasa besar dan AI generatif.
Dalam satu contoh, Qualcomm menunjukkan bagaimana asisten mobil dapat menemukan resep ayam enchilada dan menambahkan bahan-bahannya ke daftar belanjaan. Di sisi lain, komputer mobil menggunakan Difusi Stabil, sejenis model AI generatif, untuk membuat dan mengirim kartu ulang tahun yang dihasilkan AI kepada saudara pengemudi. Semua demo dijalankan di komputer mobil, bukan telepon. Fitur asisten adalah gambaran bagaimana mobil bisa menjadi lebih seperti komputer pribadi di tahun-tahun mendatang. CEO Qualcomm Cristiano Amon melihat mobil sebagai “platform komputasi baru,” tulisnya dalam postingan blog minggu ini.
Demonstrasi Qualcomm menyoroti keinginan perusahaan untuk terlihat sebagai perusahaan AI, melalui GPU smartphone berdaya rendah dan akselerator AI. Investor sejauh ini fokus pada GPU cloud Nvidia, yang digunakan untuk mendukung aplikasi seperti ChatGPT. Meskipun lonjakan AI telah meningkatkan saham rivalnya Nvidia sebanyak tiga kali lipat pada tahun ini, Qualcomm hanya naik 5% pada periode yang sama.
Tujuan jangka pendek dari model bahasa Qualcomm adalah untuk membuat panduan pengguna cerdas menggunakan model bahasa besar yang telah dilatih dan disesuaikan dengan panduan pengguna padat yang disertakan dengan mobil, kata Nakul Duggal, wakil presiden senior otomotif di Qualcomm. Batasan lainnya adalah pemantauan pengemudi, atau penggunaan pembelajaran mesin untuk menentukan apakah pengemudi sedang terganggu atau sedang tidur.
“Kami bekerja sama dengan pembuat mobil yang secara aktif beralih dari manual datar yang Anda miliki di laci mobil Anda, untuk benar-benar menambahkan konteks di mana mobil akan dapat memahami apa yang sedang terjadi,” kata Duggal.
Keunggulan lain dari platform Qualcomm adalah fitur-fitur yang dapat meningkatkan perangkat lunak mobil saat bepergian dengan kemampuan mengemudi mandiri yang baru, kata Duggal – yang bahkan dapat menjadi sumber pendapatan baru bagi para pembuat mobil.
“Di mana kamu mengemudi? Apakah Anda kesulitan parkir? Apakah Anda ingin berlangganan fitur parkir otomatis yang kami miliki yang sebenarnya belum Anda beli, namun kami dapat meningkatkannya melalui udara? Atau apakah Anda ingin uji coba gratis untuk jangka waktu tertentu?” kata Duggal. “Ada begitu banyak hal berbeda yang dapat Anda lakukan setelah Anda memiliki konteksnya.”
