Nike meramalkan penurunan penjualan lebih tajam pada kuartal ini.

Produsen pakaian olahraga terbesar di dunia menghadapi jalan yang terjal di depannya.

Nike (NKE) memperkirakan penurunan pendapatan yang lebih tajam pada kuartal saat ini dibandingkan perkiraan para analis – menyebabkan sahamnya turun 5% dalam perdagangan setelah jam kerja pada hari Kamis.

Sebelumnya pada hari itu, Nike mengumumkan hasil dari Desember hingga Februari – kuartal ketiga fiskalnya.

Mereka melampaui ekspektasi sebagian berkat respons konsumen yang menjanjikan terhadap peluncuran sepatu baru.

Saham naik segera setelah itu.

Namun kemudian mereka berbalik arah — setelah CFO Nike Matthew Friend mengatakan ia memprediksi penurunan lebih tajam dari perkiraan pada kuartal ini.

Para analis telah meramalkan penurunan 12%, tetapi ia meramalkan sesuatu yang mendekati pertengahan belasan.

CEO baru Elliott Hill mempercepat peluncuran sepatu baru yang berkinerja cukup baik untuk memberi Nike ruang bernapas setelah beberapa kuartal permintaannya lemah.

Ia telah memimpin perubahan haluan sejak ia mengambil alih pada bulan Oktober, mencoba untuk menghadapi para pesaing yang sedang tren seperti Hoka dan On.

Namun, Friend, sang CFO, mengatakan bahwa kuartal ini mungkin terlihat suram, karena perusahaan mendiskon barang-barang lama untuk membersihkan inventaris, dan terus membangun kembali hubungan dengan pengecer.

Hubungan tersebut rusak ketika CEO terakhir, John Donahoe, mengalihkan fokus perusahaan ke penjualan langsung ke konsumen.

Walaupun pendapatan kuartal ketiga secara keseluruhan turun 9% menjadi sekitar $11 miliar, di Tiongkok angka tersebut turun 17%, yang membuat para investor khawatir.

Permintaan di sana menurun akibat kekhawatiran atas keamanan pekerjaan dan upah serta kemerosotan properti yang berkepanjangan.

Teman menekankan perlunya fokus pada China pada panggilan pendapatan.

CEO Hill juga menguraikan apa yang disebutnya strategi Nike “Menang Sekarang”.

Rencana lima pilar tersebut meliputi pengembangan berbagai macam produk sepatu baru dan meningkatkan pemasaran di lima kota utama: Los Angeles, New York, dan London – dan dua kota terbesar di China, Beijing dan Shanghai.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/