Saham Nike merosot karena laporannya meleset dari ekspektasi.

Saham Nike Inc. (NYSE: NKE) merosot setelah perusahaan pakaian olahraga terbesar di dunia tersebut mengeluarkan proyeksi setahun penuh yang meleset dari ekspektasi, memperkuat kekhawatiran investor mengenai berkurangnya permintaan terhadap sepatu kets dan pakaian jadi.

Pemilik merek Jordan dan Converse melihat penurunan pendapatan hingga pertengahan satu digit pada tahun fiskal perusahaan saat ini, yang dimulai bulan ini. Menurut perkiraan yang dikumpulkan oleh Bloomberg, analis memperkirakan pertumbuhan sekitar 2% tahun ini.

Sahamnya turun sebanyak 13% dalam perdagangan diperpanjang di New York pada Kamis malam. Stoknya sudah turun 17% selama 12 bulan terakhir. Pengecer atletik lainnya jatuh setelah laporan Nike, termasuk Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. dan Lululemon Athletica Inc.

Rute tersebut diperluas ke Asia pada perdagangan pagi hari Jumat. Li Ning Co Ltd turun sebanyak 3,5% sementara Anta Sports Products Ltd turun 2,5%. Pemasok Nike juga terkena dampaknya. Di Hong Kong, Shenzhou International Group Holdings Ltd turun 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd turun 6,7%, sedangkan di Taiwan Feng Tay Enterprise Co turun 7,9%

Penjualan Nike terpuruk dalam beberapa kuartal terakhir karena upaya untuk beralih dari pedagang grosir terhenti. Penjualan di situs web, aplikasi, dan tokonya turun 8% pada kuartal fiskal keempat perusahaan, meleset dari ekspektasi Wall Street.

Kelemahan dalam saluran penjualan Nike “muncul secara mengejutkan dan menimbulkan kekhawatiran, karena raksasa pakaian aktif ini mungkin akan menolak pembeli utamanya karena kurangnya produk baru,” kata analis Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal.

Para eksekutif Nike menyalahkan perlambatan ini sebagian karena merek-merek gaya hidup, termasuk Air Force 1 dan Nike Dunks, yang mendapat porsi besar dalam penjualan online mereka. Penjualan kategori gaya hidup turun untuk pertama kalinya sejak awal pandemi, ketika permintaan akan pakaian kasual melonjak.

Pendapatan pada kuartal keempat turun 1,7% menjadi $12,6 miliar, meleset dari rata-rata perkiraan analis. Salah satu perusahaan yang paling lamban adalah anak perusahaan Converse, yang terkenal dengan sepatu kets Chuck Taylor, yang pendapatannya anjlok 18% karena penurunan penjualan di Amerika Utara dan Eropa Barat.

Pada saat yang sama, penjualan di Tiongkok Raya mencapai $1,86 miliar, mengalahkan perkiraan rata-rata, dan laba per saham juga melampaui ekspektasi.

Perlambatan pendapatan menambah urgensi upaya Nike untuk mempercepat pengembangan produk. Di tengah gelombang persaingan dari perusahaan-perusahaan baru seperti sepatu lari Hoka milik On Holding AG dan Deckers Outdoor Corp., Nike telah berjanji untuk memprioritaskan olahraga, produk-produk baru, dan mitra grosir yang selama ini kurang mendapat perhatian dari perusahaan dalam upayanya untuk meningkatkan kinerjanya. toko dan situs web.

“Kami juga tidak yakin bahwa peningkatan kinerja yang signifikan adalah hal yang sudah pasti, mengingat persaingan yang kuat di sektor tersebut,” tulis analis Seaport Research Partners, Mitch Kummetz, dalam sebuah catatan kepada kliennya setelah hasilnya dirilis.

Chief Executive Officer John Donahoe mengatakan Nike akan merilis waralaba baru di kategori kebugaran dan gaya hidup pada paruh kedua tahun fiskalnya. Dia mengatakan divisi pengembangan produk Nike telah menambahkan metode baru untuk mempercepat produk.

“Kembalinya saham pada skala ini membutuhkan waktu,” kata Chief Financial Officer Matt Friend saat perusahaan melakukan panggilan telepon dengan para analis. Namun dia memperingatkan bahwa pergeseran jajaran produk akan mengikis penjualan dalam jangka pendek.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/