Saham Nike melonjak 8% setelah jam operasional setelah keputusan untuk mengganti CEO dengan veteran perusahaan yang sudah lama bekerja.
Nike Inc. memecat kepala eksekutif yang terkepung John Donahoe dan membawa eksekutif lama Elliott Hill keluar dari masa pensiunnya untuk mengembalikan merek atletik yang sedang terpuruk itu ke masa kejayaannya.
Hill, 60 tahun, bergabung dengan Nike pada tahun 1988 dan menjabat sebagai presiden konsumen dan pasar sebelum pensiun pada tahun 2020. Ia akan mulai bekerja pada tanggal 14 Oktober. Donahoe, 64 tahun, akan pensiun pada tanggal 13 Oktober dan akan tetap menjadi penasihat di Nike hingga tanggal 31 Januari.
Saham Nike (NKE) melonjak hingga 11% dalam perdagangan lanjutan di New York. Saham tersebut turun 25% tahun ini hingga penutupan perdagangan hari Kamis.
Penjualan perusahaan perlengkapan olahraga ini anjlok karena konsumen sudah bosan dengan sepatu kets gaya hidup mereka. Nike kalah bersaing dengan merek-merek atletik pendatang baru seperti On dan Hoka, serta pesaing yang lebih mapan seperti Adidas.
PHK yang berdampak pada 2% tenaga kerjanya dan rencana pemotongan biaya sebesar $2 miliar merusak moral dan membuat karyawan mempertanyakan apakah Donahoe adalah orang yang tepat untuk saat ini. Dia telah berada dalam situasi sulit sejak Nike memangkas perkiraan pendapatannya pada bulan Desember dan memperingatkan pada bulan Juni bahwa penjualan untuk tahun fiskal baru akan berada di bawah ekspektasi.
“Kami semua menyadari bahwa kami telah menghadapi tantangan pada tahun lalu, tetapi fondasi kami tetap sangat kuat,” kata Ketua Mark Parker dalam memo karyawan yang dilihat oleh Bloomberg News. “Sekarang lebih dari sebelumnya, kami perlu bersatu untuk mempercepat dan memenuhi potensi kami guna membangun apa yang akan terjadi selanjutnya bagi pertumbuhan Nike Inc.”
Para investor akan mencari rezim baru untuk mempercepat pengembangan produk dan merilis lebih banyak teknologi sepatu kets inovatif yang pernah menjadi ciri khas merek tersebut. Selama setahun terakhir, Nike merasa kekurangan cukup banyak produk baru yang menarik untuk terus beredar dan membuat pembeli tetap tertarik.
“Seorang CEO baru mengubah dinamika untuk acara analis mendatang dan kami yakin hal itu akan memberikan kehidupan dan harapan baru bagi perusahaan blue-chip yang setengah terbengkalai di lingkungan yang ditunggu-tunggu oleh para investor,” kata Simeon Siegel, seorang analis di BMO Capital Markets, dalam sebuah catatan kepada klien, merujuk pada acara investor pada tanggal 19 November.
Analis Barclays Adrienne Yih mengatakan perubahan tersebut “sangat diharapkan” dan merupakan “perkembangan positif mengingat kinerja perusahaan.”
Hill merupakan bagian dari kelompok mantan eksekutif Nike yang menjadi penasihat Donahoe saat ia menjadi CEO, menurut seorang mantan karyawan yang tidak berwenang untuk berbicara di depan publik mengenai masalah tersebut. Hill, yang telah lama menjalin hubungan dengan salah seorang pendiri Phil Knight, sebelumnya telah digadang-gadang sebagai calon pengganti Parker pada tahun 2019 sebelum Donahoe resmi diangkat menjadi CEO.
Dalam pernyataan perusahaan yang mengumumkan perubahan tersebut, Parker mencatat bahwa ia telah bekerja dengan Hill “selama lebih dari 30 tahun.”
Hill, yang mempelajari kinesiologi dan manajemen olahraga, bekerja sebagai pelatih atletik di Texas Christian University dan Dallas Cowboys. Ia mendirikan klub bisbol di Austin setelah pensiun dari Nike.
Hill akan menerima gaji pokok sebesar $1,5 juta sebagai CEO, sementara ia dapat menerima bonus tahunan sebesar 200% dari jumlah tersebut jika memenuhi target, menurut sebuah pengajuan. Perusahaan tersebut juga menawarinya penghargaan insentif jangka panjang tahunan sebesar $15,5 juta, dan ia akan menerima pembayaran tunai satu kali sebesar $4 juta dan ekuitas senilai $3 juta.
